YSL (Yves Saint Laurent)

Сен Лоран, название до 2012 года — Yves Saint Laurent, Ив Сен Лоран — всемирно известный французский модный дом, специализирующийся на создании женских и мужских коллекций одежды, обуви и аксессуаров. Также есть отдельная линия косметики и парфюмерии, выпускающаяся под старым названием YSL. Saint Laurent Paris входит в состав конгломерата Kering (бывший Pinault-Printemps-Redoute (PPR) Group).

Дом моды Ива Сен-Лорана (Yves Saint Laurent) впервые открыл двери в предновогоднем Париже в 1961 году.Этого могло бы и не случиться. С 1955 по 1957 год по приглашению Кристиана Диора Сен-Лоран работал его ассистентом, а после внезапной смерти мэтра стал художественным директором Дома Dior. Несмотря на успех первой самостоятельной коллекции, от 20-летнего Лорана поспешили избавиться, испугавшись его смелых экспериментов.

В 1960-м талантливого кутюрье забрали в армию, откуда он вернулся через 20 дней с нервным срывом. Несмотря на то, что все описанные выше события уложились в три месяца, в Доме Dior возвращения Лорана не ждали. С помощью друга и партнера Пьера Берже Ив выиграл судебный иск. Получив компенсацию за незаконное увольнение и заручившись поддержкой миллиардера Марка Робисона, дизайнер основал собственное дело. Год спустя появится остроумный логотип из трех букв: первая и последняя буквы имени маэстро были перехвачены «долларовой» скрепкой S — естественно, буквы отливали золотом. Авангардные изыски в коллекциях Yves Saint Laurent пришлись по вкусу искушенной французской публике. Ив Сен-Лоран перевернул высокую моду. Он воздал должное красоте женского тела и ввел в моду соблазнительность.

В 60-х годах то, что выходило из мастерской модного дома Ив Сен Лорана на улице Спонтини, заставило весь мир следить за каждым движением молодого дизайнера. Легкие туники Fluid, геометрические платья с авангардными принтами, шарообразные мини-юбки, платья-тельняшки, женские костюмы-двойки и, конечно, канонический бюстгальтер Мадонны — в списке модных открытий Ива Сен-Лорана.

В 1962 году Дом YSL выпустил на подиум манекенщиц в укороченных тренчах и двубортных костюмах, ранее принадлежавших мужскому гардеробу: тренд, актуальный до сих пор. Тогда же в стенах Yves Saint Laurent изобрели и «пустили по миру» виниловые плащи.

В 1965 году Ив Сен-Лоран создал знаменитую «Мондриановскую коллекцию», в которую вошли трикотажные платья с силуэтом «трапеция». На их поверхность были нанесены фрагменты картин известного художника-абстракциониста Пита Мондриана.

Ив Сен-Лоран часто сотрудничал с журналами, создавая иллюстрации для некоторых их колонок, преимущественно юмористических. Кроме того, моделировал костюмы и декорации для театров, фильмов и всевозможных шоу. Катрин Денев была одета в костюмы от Yves Saint Laurent в картине Луиса Бонюэля «Дневная красавица». За эту работу дизайнер удостоился премии «Оскар», а сама Денев стала музой Сен-Лорана на всю жизнь.

С 1963 года марка YSL начинает создавать ароматы — выходит первый парфюм Y для женщин. Сенсацией стал легендарный Opium, выпущенный в 1977 году.

В 1966 партнеры Лоран и Берже (финансовый директор) открыли бутик Yves Saint Laurent Rive Gauche. Люксовый бренд снова выступает с инновацией, создавая демократичную линию готовой одежды. 26 сентября 1966 года в Париже был открыт бутик Saint Laurent Rive Gauche («Левый берег»). Словосочетание Rive Gauche («левый берег») символизировало все самое модное, молодежное и яркое, т.к. именно на левом берегу Сены располагались кафе и галереи, в которых в те годы зарождалось альтернативное искусство.

Марку YSL справедливо считают создателем стиля унисекс. Накинув смокинги на плечи Катрин Денев и Лайзы Миннелли, Сен-Лоран вскоре искупил вину перед мужчинами, одев женщин в прозрачные блузки и платья.  Дизайнер всегда находил правильное сочетание шока и шика, не забывая о практичности и комфорте.

В 1968 году Yves Saint Laurent показал Парижу африканскую коллекцию на темнокожих манекенщицах. Камуфляжные расцветки на подиуме — это эпатаж от Ива Сен-Лорана в период Вьетнамской войны. Сапоги до бедра и узкие брюки тоже вышли из дверей Дома моды YSL.

В 1971 году вышла коллекция «40s». Она привела всех критиков моды в изумление. Складывалось ощущение, что дизайнер приобрел все вещи на блошином рынке. Так в мире моды впервые появился стиль ретро, который быстро набрал популярность, хотя в момент появления коллекции многие были настроены враждебно по отношению к ней.

В 1972 году вышел первый мужской аромат марки Yves Saint Laurent, получивший название «Pour Hommes». Реклама парфюмерной новинки вызывала бурю негодования и возмущения: на плакатах был запечатлен сам Ив Сен-Лоран в обнаженном виде. Многими годами позже этот снимок получил статус «легендарного» и вошел в историю не только моды, но и фотографии.

В 1974 году бренд сменил адрес и поселился на авеню Марсо, 5. Через два года после переезда YSL ошеломил публику яркими театральными образами коллекции Ballet Russes, привлекая внимание к русскому искусству. Линии косметики, аксессуаров, мужские и женские духи, ювелирные изделия принесли дополнительную прибыль и славу империи Yves Saint Laurent.

Лоран первым из кутюрье удостоился права представить именную выставку в музее «Метрополитен». Его творения выставлялись вместе с шедеврами великих художников — это ли не мировое признание?

В 1979 году Ив Сен-Лоран создал коллекцию, которую сам охарактеризовал как «дань уважения Сергею Дягилеву и его сотрудничеству с Пикассо». После показа, который состоялся в отеле Ритц, публика устроила дизайнеру настоящие овации, а несколькими месяцами позже в журнале Vogue появился большой материал, посвященный коллекции.

В 1981 году Сен-Лоран посвятил коллекцию творчеству еще одного художника – Анри Матисса. В 1982 году модный дом Yves Saint Laurent отмечал 20-летие со дня своего основания. Во время празднества легендарный редактор Vogue US Диана Вриланд вручила Сен-Лорану награду от Совета Модных Дизайнеров Америки как лучшему иностранному модельеру.

Продолжая излюбленную тему искусства, в 1988 году Ив Сен-Лоран создает коллекцию, темой которой стали такие направления в живописи как кубизм и импрессионизм. Особое место в коллекции заняли жакеты, декорированные по мотивам известных картин Ван Гога. На создание каждого жакета ушло более 670 часов.

Триумф сменился кризисом. В 80-е бренд был практически разорен. В конце 90-х Дом Yves Saint Laurent был продан компании Elf-Sanofi, на пороге нового тысячелетия марку приобрела группа Gucci. В 2002-м Ив Сен-Лоран оставил дело своей жизни, устроив прощальное дефиле в Центре Помпиду.

Том Форд

В 2000-2004 годах главным дизайнером Yves Saint Laurent стал Том Форд, которому удалось сделать бренд «модным». Коллекции Форда выглядели невероятно современно и задавали тренд, благодаря чему продажи неуклонно росли.

Немалую роль в привлечении покупателей сыграл новый имидж модного дома, созданный Томом Фордом. Дизайнер сделал ставку на сексуальность и провокационность, предлагая публике откровенные рекламные кампании, в которых зачастую появлялись полностью обнаженные модели.

В 2004 году из-за конфликта с владельцами компании Том Форд решает покинуть Yves Saint Laurent. На его место сразу же был назначен Стефано Пилати, который к тому моменту уже 4 года работал в Yves Saint Laurent, помогая в создании коллекций прет-а-порте.

Стефано Пилати

После своего назначения на должность креативного директора Стефано Пилати выбрал принципиально другой путь развития бренда, нежели Том Форд.

Первые месяцы новый главный дизайнер провел много времени за изучением архивов дома Yves Saint Laurent. В результате Пилати предложил покупателям современную классику: за основу был взят фирменный и ни с чем несравнимый стиль Ива Сен-Лорана, который был по-своему интерпретирован Стефано и адаптирован к современной моде. В результате таких преобразований Yves Saint Laurent вновь стал одним из лучших и самых востребованных брендов класса люкс.

Зимой 2012 года Стефано покинул пост креативного директора французского модного Дома, приняв приглашение итальянского бренда Ermenegildo Zegna. В марте 2013-го на смену Пилати пришел Эди Слиман и первым делом настоял на ребрендинге.

Эди Слиман

Новая глава в истории модного дома началась с назначения на должность главного дизайнера Эди Слимана. 21 июня 2012 года новый арт-директор YSL объявил об изменении названия бренда на Saint Laurent Paris. Для нового логотипа был выбран простой шрифт без насечек, напоминающий лейбл линии прет-а-порте 60-х — «Saint Laurent Rive Gauche». Витой золотой YSL без изменений просуществовал 51 год — с 1961-го. Новый логотип был представлен без рекламных кампаний или торжественных мероприятий — изображение было выложено на официальной странице модного дома в Facebook. По сравнению с символом роскоши — переплетенным YSL — лейбл стал сдержаннее и демократичнее. Впервые новый логотип был представлен на моделях одежды коллекции весна-лето 2013, не считая круизной и мужской. Переплетение YSL осталось на упаковках косметики бренда и на подошвах туфель. Коллекция весна-лето 2013 стала первой созданной Эди Слиманом для Saint Laurent. Ее основой были облегающие брючные костюмы, соблазнительные шелковые платья и всевозможные вариации на тему культового женского «Le Smoking».